在時尚產業中,品牌的成功不僅依賴於設計師的才華,還要靠一個強大的支持團隊,而品牌是否能創造盈利更是母集團注意的重點。優良的評價與高額的收益若能同時實現,便是最理想的情況。LVMH集團的董事長Bernard Arnault憑藉他對市場的敏銳感知,成為時裝界最成功的領導者之一!根據彭博資訊公司(Bloomberg)近日公布的「2019富豪排行榜」,Bernard Arnault以1070億美元的身家超越微軟創辦人比爾蓋茲(Bill Gates),躍升為世界第二大富豪。
打造LVMH的豪華帝國
一向以科技企業家主導的富豪排行榜上,Bernard Arnault是如何建立起這座一年讓他的財富激增390億美元的精品帝國?這一切都始於他35歲時入主《迪奧 Dior》後的一系列整合與收購行動。1987年的股市崩盤正是他的好機會,他趁此收購了LVMH集團,進而獲得絕對控制權,並當上董事長。儘管他的上位手段飽受爭議,但他為LVMH做出的貢獻卻無法被忽視。在他執掌的前11年間,集團的淨利潤增長了500%。
Bernard Arnault在任內完成了對《Celine》、《Kenzo》、《Loewe》、《Fendi》及《Marc Jacobs》等品牌的收購,這些品牌卓越的表現支撐了LVMH的繁榮。Arnault的精準投資眼光和不斷增加的《愛馬仕 Hermes》持股使集團的影響力與日俱增,最近的收購則包括與人氣英國品牌《Stella McCartney》的合作,並確保設計師本人續任創意總監。
LVMH不僅限於精品時裝,還涉足葡萄酒與烈酒產業如《軒尼詩 Hennessy》、香水與化妝品如《嬌蘭 Guerlain》及《紀梵希 Givenchy》,鐘錶與珠寶如《寶格麗 BVLGARI》、通路零售如《Sephora》等。幾乎我們日常接觸的歐美品牌都與LVMH息息相關。
GUCCI與競爭者開雲集團的對弈
LVMH的有力競爭者開雲集團(Kering)以《GUCCI》和《巴黎世家 Balenciaga》的傑出銷售業績抗衡不相軋。他們的董事長François-Henri Pinault也在一年內讓自己的資產增加了100億美元!如此看來,精品與時裝產業似乎仍持續蓬勃發展。眾多網民認為,KOL與名人的推動、經典品牌的年輕化大膽聯名、尤其是中國市場的強勁力量都是背後的主要推動因素。