儂儂編者近日發現一家標志著U型Logo的服裝店悄然出現在台北東區,這正是來自加拿大的運動服飾品牌Lululemon。自2016年進駐台灣以來,該品牌逐漸在全台展開據點,即使面對全球性疫情的挑戰,Lululemon依然表現出色。今年底,品牌宣布在台北新開兩家門市,其中一間就是位於忠孝復興的首家街邊店,坐落於繁華的商業地帶,吸引了無數時尚及運動愛好者的目光。
Lululemon的進駐歷程
Lululemon在台灣的擴展始於2016年,此後六年間,品牌不斷成長,從北部到中、南部共開設了七家店鋪。最近更是突破重圍,進軍台北忠孝復興商圈,這也是品牌在台灣的首家獨立街邊店。智慧型廣告牌在繁忙的街道上格外顯眼,宣示著Lululemon的到來。店內除了商品展銷空間外,還特設了瑜伽愛好者的社交空間,顯示出品牌對於建立社群與客戶黏著度的重視。
瑜伽褲的全球熱潮
數年前,Lululemon的瑜伽褲在台灣掀起了一股購買風潮,這條褲子不僅價格不菲,質量也是有口皆碑。在運動服裝向生活風格化演變的趨勢下,Lululemon的產品也成為時尚的一部分。其市值高達379.5億美元,年成長率預測約5.8%。這股熱潮是如何帶領Lululemon走向全球市場的第一線,成為消費者追捧的寵兒,值得一探究竟。
成為運動品牌首選
Lululemon的成功很大程度上來自於其產品的定位精準。品牌專注為女性打造精品運動服,特別是“裸褲感”的瑜伽褲,不僅穿著舒適且切合流行趨勢。包覆性強的設計可以修飾身形,吸引了大量忠實粉絲。這也是該品牌在全球超過600家門店的主要原因之一,持續地擴大其市場版圖。
探索多元化產品線
面對Nike和Adidas等大牌的激烈競爭,Lululemon積極拓展其產品線,以兼具機能性和時尚感為目標,推出多樣化產品。2018年,品牌曾涉足運動美妝產品,如潤膚霜和體香劑,開創了全新話題。今年也推出了登山系列和秋冬的Outwear支線。未來,Lululemon不僅專注於瑜伽,也準備在不同領域擴展,引領運動時尚的潮流。
總體來說,Lululemon在台灣市場的戰略佈局和產品發展顯示出品牌的潛力與野心,未來勢必在運動品牌界塑造出更鮮明的形象。